The Monthly Touch 0.6
Música, diseño y arte.
Aún estamos de resaca emocional.
Ya terminó la 13.ª edición del LPA Bmusic Festival y, después de cuatro días de música, toca hacer balance de todo lo que hemos vivido.
El año pasado nos marcamos un reto: refrescar una marca con más de diez años de historia sin perder su esencia. Pero nuestro Touch iba mucho más allá de cambiar un logo.
Este año lo hemos llevado a la práctica.
Desde las redes y la web hasta el recinto, la señalética, los escenarios, el merchandising y cada pequeño detalle. Mucho diseño, sí, pero sobre todo mucha coherencia.
Porque siempre lo decimos, pero cuando lo ves y lo vives durante cuatro días, lo tienes aún más claro:
una marca con coherencia se vive diferente.
Este es solo un pequeño resumen de todo lo que pasó.
Cuando fotografiar es construir un mundo.
Szilveszter Makó no se limita a hacer fotografías. Construye mundos para después fotografiarlos.
Cada escenario está pensado al detalle. Objetos, prendas, texturas, sombras y personajes se combinan para crear un universo propio, reconocible y lleno de referencias a la infancia, el folclore y la artesanía.
En una época llena de imágenes rápidas y producidas en masa, su trabajo apuesta por lo contrario: construir con calma una realidad que solo existe dentro de su universo.
Y ahí está el Touch: cuando todos los elementos hablan el mismo lenguaje, una imagen deja de ser solo una imagen y empieza a contar una historia.
La coherencia también puede convertirse en una forma de crear mundos.
¿Tu próximo destino? Valsequillo. 🌿
Hay proyectos que nos recuerdan que no hace falta ir muy lejos para descubrir lugares que tienen muchísimo que contar.
Valsequillo es uno de ellos. Un municipio de experiencias, naturaleza, gastronomía, productores, alojamientos y, sobre todo, personas que conocen y viven su tierra.
Junto a EtnoExperience Canarias, pusimos en valor todo lo que Valsequillo tiene para ofrecer a través de fotografías, vídeos y testimonios de sus propios vecinos. Porque quién mejor para descubrir un destino que quienes lo viven cada día.
Todo ese contenido cobró vida también en la web, conectando al visitante con sus experiencias, actividades, ferias, rutas, productores y propuestas como la Feria de Montaña o la Casa del Senderista.
Y ahí estaba nuestro Touch: hacer que Valsequillo se contara desde dentro, convirtiendo a sus vecinos en los mejores prescriptores del destino.
Porque un lugar no solo se visita. También se descubre a través de quienes lo llaman hogar.
Cuando el contexto se convierte en campaña
La inteligencia artificial, los robots y el miedo a que las máquinas sustituyan a las personas son temas muy presentes y que nos inquietan. Desigual coge ese contexto y lo lleva directamente a su propio territorio: la rebeldía.
Así nace Born to Disobey, una campaña que enfrenta a Vivian Jenna Wilson con un robot inspirado en Tesla Optimus y convierte esa tensión entre humano y máquina en una historia visual.
Expected to obey. BORN TO DISOBEY.
Y ahí está el Touch: detectar lo que está pasando, encontrar la conexión con la marca y convertirla en una idea que se pueda ver, entender y recordar.
Porque cuando el contexto, el concepto y la identidad hablan el mismo idioma, la campaña no solo comunica. Se vive.
