The Monthly Touch 0.5
Música, diseño y arte.
Septiembre tiene una cita. Y nosotros también.
El próximo mes vuelve LPA Bmusic Festival en su 13ª edición y, un año más, tenemos la suerte de dar vida a toda su identidad y comunicación.
El año pasado afrontamos uno de los retos más bonitos: refrescar una marca con más de diez años de historia sin perder su esencia. Un rebranding que fue mucho más allá de un nuevo logo. Redefinimos la identidad del festival para que se viviera en cada punto de contacto: campaña, redes sociales, web, señalética, merchandising, escenario, soportes físicos... En definitiva, una marca pensada para sentirse antes, durante y después del evento.
Porque las marcas memorables no se construyen solo online, se construyen cuando cada detalle habla el mismo lenguaje.
¿El resultado? Un posicionamiento orgánico cada vez más sólido, un crecimiento constante en las búsquedas de marca y una identidad que ya forma parte del imaginario del festival.
Pero mejor que no te lo contemos nosotros.
Nos vemos en septiembre…
Cartel de la 13ª edición
Estadio Shakira: Cuando un concierto deja de ser un concierto.
Shakira no solo ha planteado una serie de conciertos en Madrid. Ha creado todo un universo alrededor de ellos.
Un estadio para más de 50.000 personas, un parque cultural de 15 hectáreas, gastronomía, arte, moda, música y espacios para compartir. Una experiencia pensada para empezar mucho antes de que suene la primera canción y terminar mucho después.
Con Bjarke Ingels Group (BIG) detrás del proyecto, el estadio se plantea como mucho más que un recinto: un espacio-experiencia que se completa con Macondo Park, un parque cultural de 15 hectáreas donde conviven música, arte, moda, gastronomía y cultura.
Y ahí está el Touch: entender que hoy un evento no tiene por qué limitarse a lo que ocurre sobre el escenario. Puede convertirse en un universo propio, capaz de generar recuerdos, conversación y comunidad.
Porque cuando el entretenimiento se diseña como una experiencia, el público no solo va a un concierto. Entra en una historia.
La FP en ICSE es el camino.
Hay proyectos que empiezan con una pregunta: ¿cómo contamos todo lo que representa un centro de formación sin hacer el típico vídeo corporativo?
Junto al equipo de ICSE construimos La FP en ICSE es el camino, una campaña que parte de una idea sencilla: la educación no solo transmite conocimiento, también ayuda a encontrar una dirección.
Y ahí aparece nuestro Touch: convertir un concepto en una experiencia visual capaz de contar una historia.
Creamos una narrativa alrededor de una línea que conecta personas, espacios y oportunidades, convirtiéndose en el hilo conductor de un film de marca de 150 segundos y una versión de campaña de 60.
El resultado es una pieza que habla de ICSE desde la emoción, con una mirada más cinematográfica y menos institucional.
Porque cuando una idea tiene un camino claro, también se nota en cómo se cuenta.
La coherencia transmuta la pantalla.
Las grandes marcas ya no se construyen solo con un logotipo. Se construyen con una historia coherente en cada punto de contacto.
Eso es lo que Zendaya ha conseguido durante la promoción de Spider-Man: Brand New Day. Más que vestir para una premiere, ha convertido cada aparición en una extensión del universo de la película. Cada look, cada detalle y cada referencia hacen que el personaje trascienda la pantalla y siga vivo fuera del cine.
Y ahí está el touch: cuando la comunicación deja de ser una acción aislada y se convierte en una experiencia coherente.
Porque cuando una marca entiende el contexto y actúa con rapidez, incluso un pequeño gesto puede convertirse en una gran conexión.
Al final, la coherencia no solo construye identidad. Hace que una marca, una película o una experiencia se sientan reales incluso cuando termina la función.